BAYER's Karosserieschmiede
47 Bewerbungen im 20-Kilometer-Radius
Wie aus anfänglicher Skepsis eine Zusammenarbeit wurde, die von Social Media über Recruiting bis in den Vertrieb reicht.
In einem Fachbetrieb am Bodensee.
- Betrieb
- BAYER's Karosserieschmiede
- Branche
- Karosserie- und Lackierfachbetrieb
- Region
- Oberteuringen, Bodenseekreis
47
Bewerbungen aus 20 Kilometern
47
Bewerbungen
3.804
Interaktionen
0,19 €
je Interaktion
284.828
Impressionen
Die Ausgangslage
Lukas Bayer führt einen Karosserie- und Lackierfachbetrieb in Oberteuringen im Bodenseekreis. Ein Betrieb, der handwerklich nichts zu beweisen hat. Online war davon wenig zu sehen.
Am Anfang stand Skepsis. Lukas ist jemand, der erst hinterfragt und nicht sofort Ja sagt. Das ist keine schlechte Eigenschaft, sondern die richtige Haltung gegenüber einer Branche, in der viel versprochen wird.
Gesucht wurden Lackierer und Karosseriebauer. In einer Region, in der jeder Betrieb dieselben Leute sucht.
Erst sichtbar, dann suchen
Angefangen hat es mit Social Media, organisch, mit echtem Material aus dem Betrieb. Dazu kam eine Engagement-Kampagne, die seit Ende Januar 2026 dauerhaft läuft und den Betrieb in der Region zeigt, ohne etwas zu verkaufen.
3.804
Interaktionen
zu 0,19 € pro Stück bei 731,86 € Budget
29.955
erreichte Konten
allein über diese Kampagne
140.643
Impressionen
allein über diese Kampagne
Erst auf dieser Grundlage ging das Recruiting los. Wer den Betrieb schon kennt, klickt anders auf eine Stellenanzeige als jemand, der den Namen zum ersten Mal liest.
Die Bewerbungen
Die Recruiting-Kampagne läuft mit drei Anzeigengruppen in einem Umkreis von 20 Kilometern. Bis heute sind daraus 47 Bewerbungen entstanden, bei 1.790,29 Euro Werbebudget.
26.032
erreichte Konten
144.185
Impressionen
1,20 %
Klickrate
bei 1,03 € Klickpreis
38,09 €
je Bewerbung
Die Kampagne läuft weiter, und es kommen weiter Bewerbungen herein. Genau das war das Ziel: nicht eine Welle, die verebbt, sondern ein Kanal, der dauerhaft Kandidaten liefert.
Warum 38 Euro je Bewerbung hier in Ordnung sind
Wir zeigen an anderer Stelle Kampagnen, die Bewerbungen für unter fünf Euro gebracht haben. Warum dann hier 38,09 Euro?
Weil der Zuschnitt ein anderer ist. 20 Kilometer Umkreis im ländlichen Bodenseekreis, gesucht werden ausgerechnet Lackierer und Karosseriebauer, also die Berufsgruppe, um die sich in der Kfz-Branche alle reißen. Wer diesen Radius aufmacht, bekommt billigere Bewerbungen und niemanden, der morgens in der Halle steht.
Der Preis je Bewerbung ist keine Note
Er sagt nur, wie eng der Ausschnitt ist, in dem gesucht wird. Entscheidend ist, ob am Ende jemand anfängt. Eine teure Bewerbung aus 20 Kilometern ist mehr wert als eine billige aus 200.
Was jetzt kommt: der Vertrieb
Aus der Zusammenarbeit ist inzwischen mehr geworden als Marketing. Der nächste Schritt ist der regionale Vertrieb, und der hat drei Richtungen.
- Versicherungsagenturen: den Betrieb dort bekannt machen, wo Schäden zuerst gemeldet werden
- Autohäuser: Arbeit zurück in die eigene Werkstatt holen, statt sie abfließen zu lassen
- Andere Werkstätten: Kooperationen dort, wo sich Leistungen sinnvoll ergänzen
Das ist die zweite Säule unserer Arbeit, und sie funktioniert nur, wenn die erste steht. Ein Betrieb, den in der Region niemand kennt, hat es bei diesen Gesprächen deutlich schwerer.
Was daraus zu lernen ist
Skepsis ist kein Hindernis
Sie ist der Grund, warum man messbar arbeiten muss statt mit Versprechen.
Sichtbarkeit ist die Vorstufe
3.804 Interaktionen für 732 Euro sind die günstigste Grundlage, die ein Recruiting haben kann.
Der enge Radius kostet und lohnt sich
Eine teure Bewerbung aus 20 Kilometern ist mehr wert als eine billige aus 200.
Marketing endet nicht beim Marketing
Wer regional sichtbar ist, kann diese Sichtbarkeit im Vertrieb einsetzen.
Ich bin ehrlich, am Anfang war ich schon etwas skeptisch. Aber das hat sich wirklich schnell geändert. Angefangen hat alles mit Social Media, mit der Zeit kam dann auch das Recruiting dazu. Das Beste ist, dass wir bis heute regelmäßig Bewerbungen bekommen und dadurch immer interessante Kandidaten für unser Team haben. Mittlerweile ist aus der Zusammenarbeit deutlich mehr geworden und wir starten jetzt auch gemeinsam im Vertrieb.
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