Social Recruiting für Kfz-Betriebe: Fachkräfte finden, die nicht suchen

Social Recruiting für Kfz-Betriebe heißt: offene Stellen über Meta-Werbung auf Facebook und Instagram bei Fachkräften im Umkreis sichtbar machen, die gar nicht aktiv suchen. Statt Lebenslauf reicht ein Kurzformular mit wenigen Fragen. Smoke and Luck aus Elchingen bei Ulm dreht dafür ein Video im Betrieb, baut die Kampagne, sammelt die Bewerbungen im Leadportal und wertet aus, was eine Bewerbung kostet.

Gutes Social Recruiting ist kein Zufall und kein einzelner Post. Es ist ein Weg mit vier Stationen, und jede davon muss sitzen. Wenn eine hakt, kommen keine Bewerbungen, egal wie hoch das Werbebudget ist.

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   Zielgruppe im Umkreis

   Die Anzeige läuft nur in dem Radius, aus dem jemand realistisch jeden Morgen zu dir fährt. Bei einem Betrieb auf dem Land sind das andere Kilometer als in der Stadt. Ein zu großer Radius bringt billigere Bewerbungen, aber niemanden, der am Ende anfängt.

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   Video aus dem Betrieb

   Echte Leute, echte Werkstatt, echter Ton. Kein Stockfoto mit lachendem Model im Blaumann. Fachkräfte merken sofort, ob ein Betrieb sich ehrlich zeigt oder nur eine Anzeige schaltet.

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   Kurzformular ohne Lebenslauf

   Ein paar Fragen zum Antippen, Name, Telefonnummer, fertig. Kein Anschreiben, kein PDF-Upload. Wer abends am Handy hängenbleibt, hat keinen Lebenslauf griffbereit. Den kannst du im Gespräch immer noch klären.

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   Schnelle Rückmeldung

   Die Bewerbung ist erst der Anfang. Wer sich beworben hat und tagelang nichts hört, ist innerlich schon wieder weg. Deshalb landet jede Bewerbung sofort bei dir, und du rufst zurück, solange das Interesse noch da ist.

Ein Unterschied hilft beim Einordnen: Ein Jobportal erreicht die, die schon suchen. Social Recruiting über Meta erreicht die, die noch nicht suchen, aber wechseln würden. Für Kfz-Betriebe ist die zweite Gruppe meistens die größere. Mehr Hintergrund dazu steht im Artikel über Recruiting von Fachkräften in der Kfz-Branche.

Social Recruiting funktioniert für alle Stellen, bei denen du Leute aus der Region brauchst. Im Kfz-Betrieb sind das vor allem diese:

Ein Punkt aus unseren eigenen Zahlen: Die Bewerber waren nicht nur jung. In der Auswertung unserer Kfz-Kampagnen kamen 95 von 192 Bewerbungen von Menschen unter 35, aber 26 von Menschen über 55. Wer die Anzeige künstlich auf junge Leute eingrenzt, verschenkt Erfahrung.

Employer Branding heißt auf Deutsch: Wie du als Arbeitgeber wahrgenommen wirst. Das klingt nach Konzern, ist im Kfz-Handwerk aber ganz einfach. Wer deinen Betrieb schon dreimal auf Instagram gesehen hat, klickt anders auf deine Stellenanzeige als jemand, der deinen Namen zum ersten Mal liest. Deshalb denken wir Recruiting nicht nur von Stelle zu Stelle. Bei Lindners Boxenstopp und BAYER's lief neben dem Recruiting eine Kampagne für die regionale Sichtbarkeit. Sie verkauft nichts. Sie zeigt den Betrieb, das Team und die Arbeit, damit man dich kennt, bevor die nächste Stelle frei wird. Christoph Brinke, Geschäftsführer von Smoke and Luck, hat dazu bei OMR Education das Zertifikat Employer Branding erworben. Es steht mit den anderen Nachweisen auf unserer Seite mit den Zertifikaten. Wie die Arbeitgebermarke im Alltag eines Betriebs entsteht, beschreibt der Beitrag zu Social Recruiting und der Arbeitgebermarke.

• Bekannte Betriebe bekommen auf dieselbe Anzeige mehr und bessere Bewerbungen.
• Sichtbarkeit baut sich über Monate auf und hilft bei jeder neuen Stelle.
• Echte Einblicke aus dem Betrieb schlagen jede Liste mit Benefits.

Einen festen Preis findest du hier nicht. Was Recruiting für deinen Betrieb kostet, hängt davon ab, wie viele Stellen offen sind, wie eng dein Umkreis ist und ob Recruiting allein läuft oder zusammen mit Marketing und Vertrieb. Das rechnen wir im Erstgespräch mit deinen Zahlen durch. Recruiting ist bei uns eines von vier Feldern. Du kannst ein Feld vergeben oder alle zusammen im Partnerprogramm. Wie das aufgebaut ist, steht unter unser Angebot. Das Werbebudget ist nie im Preis enthalten. Es kommt obendrauf und fließt direkt an Meta und Google. Du siehst also jederzeit, was in die Anzeigen geht und was in unsere Arbeit.

Recruiting steht bei uns nicht allein. Ein Betrieb, der in der Region bekannt ist, findet leichter Kunden und leichter Mitarbeiter. Deshalb hängen Marketing, regionaler Vertrieb und Recruiting zusammen. Wie das für Werkstätten aussieht, steht im Ratgeber zum Kfz-Werkstatt-Marketing. Wenn du direkt über deine offenen Stellen sprechen willst, melde dich bei uns.