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Wissen für deinen Kfz-Betrieb
Praxisnahe Tipps zu Marketing, Vertrieb und Recruiting – damit deine Werkstatt sichtbarer, unabhängiger und voller wird. Aus der Branche, für die Branche. Neue Beiträge regelmäßig.
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Klartext zu Marketing, Vertrieb und Recruiting
Für Kfz-, Karosserie- und Lackierbetriebe.
MarketingInstagram für Werkstätten: Profil, Reels und Storys, die zu deinem Betrieb passenInstagram ist für die Werkstatt Schaufenster und Bewerberkanal. Wie Profil, Reels und Storys zusammenarbeiten und was du ehrlich erwarten kannst.26. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
VertriebKundenakquise für Kfz-Gutachter: So gewinnst du Werkstätten, Kanzleien und Autohäuser als AuftraggeberViele Gutachtenaufträge entscheiden sich, bevor jemand googelt: am Tresen einer Werkstatt oder am Schreibtisch einer Kanzlei. So wirst du dort der Name, der fällt.26. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
StrategieMarketingkonzept für Kfz-Sachverständige: eine Seite Plan und fünf Stufen, an denen du den Erfolg misstEin Konzept, das in die Schublade wandert, hilft keinem Büro. Eine Seite Plan, fünf Messstufen und eine Monatsrunde von dreißig Minuten schon.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
MarketingWerbung für Kfz-Gutachter: welcher Kanal zu welchem Gutachten passtNach dem Unfall sucht der Geschädigte sofort, beim Oldtimer plant er Wochen voraus. Deshalb braucht nicht jedes Gutachten dieselbe Werbung.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
StrategieMarketingziele im Autohaus: je Geschäftsfeld ein Ziel, eine Zielgruppe und eine Zahl„Mehr Sichtbarkeit“ ist kein Ziel. Wie ein Autohaus für Verkauf, Werkstatt und Recruiting Ziele setzt, die man am Monatsende nachzählen kann.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
MarketingKundenbindung im Autohaus: was nach der Fahrzeugübergabe passieren muss, damit der Käufer wiederkommtDer Kaufvertrag ist unterschrieben, der Kunde fährt vom Hof. Ab jetzt entscheidet sich, ob er zum Service wiederkommt und sein nächstes Auto wieder bei dir kauft.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
VertriebKaufinteressenten erkennen: Wie ein Autohaus Anfragen nach Kaufwahrscheinlichkeit bewertetZwanzig Anfragen am Montag, und alle wollen zuerst zurückgerufen werden. Woran du die erkennst, die wirklich kaufen wollen, und was du mit den anderen machst.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
VertriebDurchlaufzeit in der Fahrzeugaufbereitung senken: Wartezeit finden, Nacharbeit vermeidenEin Fahrzeug steht zehn Tage in der Aufbereitung und wird keine zehn Stunden bearbeitet. Wo die Zeit bleibt und wie du sie zurückholst.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
VertriebVertriebsorganisation im Autohaus: wer was mit Anfragen macht, vom Eingang bis zum TerminOnline-Marketing bringt Anfragen über sieben Wege. Ohne klare Regeln landen sie in sieben Postfächern. So organisierst du, wer was bekommt.26. Okt. 2026 · 6 Min.Lesen 
SichtbarkeitSEO für Kfz-Werkstätten: So findet Google deinen Betrieb in sechs SchrittenWer „Werkstatt“ und seinen Ort tippt, entscheidet sich auf der ersten Seite. Sechs Schritte, damit dein Betrieb dort auftaucht.24. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen SichtbarkeitSEO für Kfz-Gutachter: Wie Sachverständige über Google an neue Anfragen kommenNach dem Unfall sucht niemand lange. Wer in diesem Moment bei Google oben steht und erreichbar ist, bekommt den Auftrag.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen MarketingKundenkartei statt Zettelkasten: So baust du deinen Kundenstamm mit System aufEin Kundenstamm ist mehr als viele Namen in der Werkstattsoftware. Er ist eine Liste, mit der du arbeiten kannst.24. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen MarketingFahrzeuganfragen steigern: Was ein Autohaus an der Fahrzeugseite ändern kannEin Fahrzeug wird oft angesehen und selten angefragt. Meist liegt es nicht am Auto, sondern an der Seite, auf der es steht.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
RecruitingJobkampagne auf Facebook und Instagram: So läuft sie im Kfz-Betrieb abEine Jobkampagne ist keine Stellenanzeige mit Werbebudget, sondern ein Ablauf in sieben Schritten. Die meisten Bewerber gehen nach dem Klick verloren.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen StrategieMarketingberatung für Kfz-Betriebe: Woran du eine gute erkennstJede Agentur sagt, sie kenne die Branche. Acht Fragen, mit denen du vor der Unterschrift prüfst, ob das stimmt.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen SichtbarkeitWebsite als Kundenmagnet: Was eine Werkstattseite zum Anfragen bringtViele Werkstattseiten werden besucht und bringen trotzdem keine Anfrage. Woran das liegt und was du an der Seite selbst änderst.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
RecruitingNachwuchswerbung in der Kfz-Branche: So findest du Azubis für deinen BetriebAzubis entscheiden nicht allein. Wer nur Jugendliche anspricht, vergisst Eltern, Lehrer und die Freunde aus der Klasse.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
MarketingMehr Kunden für die Werkstatt: Zehn Hebel, sortiert nach deinem EngpassMehr Werbung hilft nicht, wenn die Kunden am Telefon verloren gehen. Erst der Engpass, dann der Hebel.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen 
DigitalisierungKI-Schadenerkennung an der Karosserie: Was heute geht und was nichtEine KI erkennt auf dem Foto eine Delle. Ob dahinter der Längsträger gestaucht ist, sieht sie nicht.24. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen VertriebKfz-Werkstatt oder Lackiererei eröffnen: So kommen die ersten AufträgeDie Halle steht, die Kabine läuft, das Telefon nicht. So kommt ein neu eröffneter Betrieb an seine ersten Kunden und an Auftraggeber, die jeden Monat wiederkommen.13. Okt. 2026 · 10 Min.Lesen VertriebFlottenkunden gewinnen: Wie deine Werkstatt Firmen mit Fuhrpark als Stammkunden bekommtEin Handwerksbetrieb mit zehn Transportern ist ein Stammkunde mit zehn Fahrzeugen. So findest du Flottenkunden in deiner Region und hältst sie.13. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen VertriebLeasingrückläufer aufbereiten: Wie Karosseriebetriebe vor und nach der Rückgabe Aufträge gewinnenJedes Leasingfahrzeug kommt irgendwann zurück. Davor will der Leasingnehmer keinen Minderwert zahlen, danach will der Händler es verkaufen. Beides sind Aufträge.13. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen VertriebPartnerwerkstatt werden: Was Netze bringen, was sie verlangen und welche Wege es daneben gibtEin Netz bringt Menge, eigene Auftraggeber bringen Spielraum. Was es heißt, Partnerwerkstatt zu werden, und wie du entscheidest, was zu deinem Betrieb passt.13. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen 
DigitalisierungZeitfresser im Kfz-Betrieb: Sechs Abläufe, in denen KI dir Zeit zurückholtDie Zeit geht nicht an der Hebebühne verloren. Sie geht zwischen Telefon, Zettel und Postfach verloren. Sechs Abläufe, Schritt für Schritt.13. Okt. 2026 · 10 Min.Lesen 
Digitalisierung„Wir verkaufen keine KI, wir verkaufen Veränderung.“ Was hinter dem Satz stecktEine neue Richtbank macht noch keinen guten Karosseriebauer. Mit KI ist es genauso. Warum wir über Abläufe reden, bevor wir über Werkzeuge reden.13. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen DigitalisierungKI im Kfz-Betrieb einführen: der Fahrplan für 90 TageGekauft ist schnell. Nach drei Monaten noch benutzt ist selten. Ein Fahrplan für die Wochen, in denen sich entscheidet, ob KI im Betrieb bleibt.13. Okt. 2026 · 10 Min.Lesen MarketingDie Drei-Prozent-Falle: Warum Suchmaschinenmarketing allein keine Werkstatt bekannt machtFast das ganze Budget geht dorthin, wo schon gesucht wird. Bekannt wird man woanders.11. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen DigitalisierungKI im Kfz-Betrieb: So fängst du an, ohne Geld zu verbrennenWer mit dem Tool anfängt, zahlt doppelt. Wer mit dem Ablauf anfängt, merkt nach vier Wochen, ob es sich lohnt.11. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen DigitalisierungDer AI-Ready-Check: Was passiert und was dein Betrieb danach in der Hand hat60 Minuten, vier Bereiche, ein Punktwert. Und die eine Stelle, an der KI deinem Betrieb zuerst Arbeit abnimmt.11. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen FörderungErfahrungen mit der BAFA-Beratung: Was ein Kfz-Betrieb danach in der Hand hatGefördert heißt nicht automatisch gut. Hier steht, was Betriebe nach der Beratung wirklich in der Hand haben und woran du das vorher erkennst.11. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen FörderungDer BAFA-Beratungsbericht erklärt: Was drinstehen muss und wie er beim ersten Mal durchgehtOhne BAFA-Beratungsbericht kein Zuschuss. Was die Prüfer lesen wollen, woran Berichte hängen bleiben und was du als Betrieb dazu beiträgst.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen MarketingWerbung für die Kfz-Werkstatt: 9 Ideen, die du sofort umsetzen kannstNeun Ideen für Werbung, die eine Kfz-Werkstatt wirklich umsetzen kann, jede mit einem klaren Ablauf.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen MarketingLaufkundschaft in der Werkstatt: So gewinnst du sie und machst Stammkunden darausLaufkundschaft kommt einmal in die Werkstatt. Ob sie wiederkommt, entscheidet sich in der Annahme und in den Wochen danach.11. Okt. 2026 · 8 Min.Lesen MarketingAutohaus-Werbung: Ideen für den Fahrzeugverkauf und das WerkstattgeschäftEin Autohaus hat zwei Geschäfte, die Werbung brauchen: den Verkauf und die Werkstatt. Hier sind Ideen für beide.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen DigitalisierungKI in der Kfz-Werkstatt und im Autohaus: 12 Beispiele aus dem AlltagZwölf Stellen, an denen KI in der Kfz-Werkstatt und im Autohaus heute mitarbeiten kann. Und bei jeder steht dabei, wo sie aufhören muss.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen DigitalisierungKI-Verordnung und Schulungspflicht: So weist dein Kfz-Betrieb KI-Kompetenz nachWer im Büro ChatGPT nutzt, ist gemeint. Ein Zertifikat brauchst du nicht. Aber eine Seite Papier, die zeigt, was ihr gemacht habt.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen FörderungBAFA-Förderung 2027: Was nach dem 31.12.2026 kommt und was Betriebe jetzt tun solltenDie Richtlinie läuft Ende 2026 aus, eine Nachfolge ist nicht veröffentlicht. Was das für deinen Betrieb heißt und was du dieses Jahr noch tun kannst.11. Okt. 2026 · 7 Min.Lesen FörderungBAFA-Antrag und Verwendungsnachweis: der Ablauf Schritt für Schritt, ohne RückfragenVom Online-Antrag bis zum Zuschuss auf dem Konto: welche Schritte es gibt, welche Unterlagen du brauchst und woran Verwendungsnachweise am häufigsten hängen bleiben.11. Okt. 2026 · 9 Min.Lesen StrategieStammkunden gewinnen: So baust du treue Kunden für deine Werkstatt aufStammkunden gewinnt deine Werkstatt nicht mit Rabatten. Der Kunde, der nur wegen des Rabatts kam, ist beim nächsten Schaden bei dem, der noch billiger ist.23. Sept. 2026 · 12 Min.Lesen DigitalisierungKI-Tools für Karosseriebetriebe: Was wirklich hilft und was nur Hype istDie KI repariert keine Tür. Aber KI-Tools schreiben im Karosseriebetrieb die Antwort auf die Bewertung, die seit drei Wochen liegen bleibt.23. Sept. 2026 · 9 Min.Lesen VertriebKooperation mit Autohäusern: Wie dein Karosseriebetrieb feste Aufträge gewinntEine Kooperation mit einem einzigen Autohaus kann deinem Karosseriebetrieb über das Jahr mehr Aufträge bringen als jede Anzeige, wenn du verstehst, was es wirklich braucht.23. Sept. 2026 · 10 Min.Lesen 
MarketingGoogle Ads für Karosseriebetriebe: Wann es sich lohnt und wann du Geld verbrennstWer „Unfallschaden Werkstatt“ und seinen Ort tippt, will heute einen Termin. Genau dort entscheidet sich, ob Google Ads deinem Karosseriebetrieb Geld bringt oder frisst.23. Sept. 2026 · 10 Min.Lesen MarketingDigitalisierung der Werkstatt: In 5 Schritten sichtbar werdenDer Anruf, der bei dir nicht ankommt, landet bei der Werkstatt mit dem gepflegten Profil. Diese 5 Schritte zur Digitalisierung drehen das um.13. Juni 2026 · 9 Min.Lesen 
RecruitingSocial Recruiting 2026: warum es ohne Arbeitgebermarke nicht mehr funktioniertBevor ein Geselle sich bewirbt, sucht er dich auf dem Handy – was er dort findet, entscheidet über die Bewerbung.12. Jan. 2026 · 9 Min.Lesen VertriebKooperation mit Versicherungsagenturen: Wie Werkstätten zur verlässlichen Empfehlung werdenEine Versicherungsagentur nennt die Werkstatt, die sie einschätzen kann. In fünf Schritten baust du eine Kooperation auf, in der du dieser Betrieb wirst.11. Jan. 2026 · 9 Min.Lesen MarketingDie 7 teuersten Marketing-Fehler, die Kfz-Betriebe machenEine freie Hebebühne am Dienstagmorgen ist meist kein Auftragsproblem, sondern einer von sieben Marketing-Fehlern.10. Jan. 2026 · 10 Min.Lesen StrategieWie du als unabhängiger Kfz-Betrieb online sichtbar wirstVier Säulen, ein Plan für 30 Tage und ehrliche Budgetzahlen: so wird ein inhabergeführter Kfz-Betrieb in seiner Region sichtbar.9. Jan. 2026 · 9 Min.Lesen StrategieWie du mit einfachen Mitteln die richtigen Kunden gewinnstWenn am Telefon immer nur nach dem Preis gefragt wird, ist das kein Zufall, sondern das Ergebnis deiner Ansprache.4. Jan. 2026 · 9 Min.Lesen RecruitingRecruiting im überlaufenen Markt: warum Employer Branding der einzige Hebel bleibtVierzig Bewerbungen und kein Gesellenbrief dabei: Das ist kein Anzeigenproblem, sondern ein Sichtbarkeitsproblem.27. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen MarketingE-Mail-Marketing für Karosserie- und Lackierfachbetriebe: Das Potenzial, das du liegen lässtDer Export aus deiner Werkstatt-Software hat mehr Adressen als jede Anzeige dir bringt.20. Dez. 2025 · 8 Min.Lesen MarketingDigitales Marketing: Warum Authentizität für deinen Kfz-Betrieb alles istDeck auf einem deiner Beiträge das Logo ab: Könnte er von jeder anderen Werkstatt stammen, war das Geld umsonst.19. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen 
FörderungBAFA-Förderung für deinen Kfz-Betrieb: So sicherst du dir bis zu 80 % ZuschussDer Antrag steht seit Monaten offen im Browser – hier steht, was gefördert wird, wie viel zurückkommt und in welcher Reihenfolge.15. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen RecruitingKfz-Recruiting: Wie du Fachkräfte findest, wenn alle anderen auch suchenDer Karosseriebauer, den du suchst, sitzt heute Abend auf der Couch und scrollt – nur nicht in der Stellenbörse.12. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen StrategieMarkt im Wandel: Warum viele Kfz-Betriebe zu spät merken, dass sich alles ändertEin Anruf im Januar kann deine Auftragslage drehen – hier steht, wie du in einer halben Stunde herausfindest, wovon du abhängst.10. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen SichtbarkeitGoogle My Business für Werkstätten: Wie du mehr lokale Kunden gewinnstDer Kunde mit dem Steinschlag sucht auf dem Parkplatz. In 20 Sekunden entscheidet dein Profil bei Google My Business, ob er deine Werkstatt anruft.8. Dez. 2025 · 9 Min.Lesen MarketingSocial Media für Werkstätten: Warum Instagram und LinkedIn mehr bringen als Google AdsDie zerlegte Front auf Bühne zwei ist dein Beitrag für Dienstag – du musst sie nur filmen.5. Dez. 2025 · 8 Min.Lesen RecruitingMitarbeiterbindung in der Werkstatt: Wie du die besten Leute hältst und andere anziehstEine Kündigung am Freitag heißt: Montag steht eine Bühne still und drei zugesagte Termine wackeln.2. Dez. 2025 · 8 Min.Lesen StrategieWerkstatt digitalisieren: Von Papier zu festen AbläufenDer Zettel unter dem Scheibenwischer kostet dich vier Minuten pro Anruf – zwölf Mal am Tag.29. Nov. 2025 · 8 Min.Lesen StrategieKundenservice in der Werkstatt: Die 5 Regeln, die dich zur Nummer 1 machenDer Satz „Da kam noch was dazu“ kostet dich mehr Kunden als jeder verlorene Preisvergleich.26. Nov. 2025 · 8 Min.Lesen StrategiePreisgestaltung für Werkstätten: Wie du 30 % mehr Gewinn machst – ohne Kunden zu verlieren„Was nehmen Sie die Stunde?“ – und du nennst den Satz des Nachbarn minus zehn Prozent.23. Nov. 2025 · 8 Min.Lesen Dein nächster Schritt
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