KFZ-Simon, Pretzfeld
Erst gesehen, dann gesucht: besetzt in unter drei Wochen
Ein Betrieb für Unfallinstandsetzung, Lack und Smart Repair in Pretzfeld, mit Annahmestelle in Hirschaid. Seit 2023 führt ihn Fahrzeuglackierermeister Martin Ploß.
Wie der Instagram-Kanal neu gestartet ist, warum die Reichweite an den Reels hängt und wie gut vier Monate später die Stelle als Karosseriebauer in weniger als drei Wochen besetzt war.
- Betrieb
- KFZ-Simon e.K.
- Branche
- Unfallinstandsetzung, Lack und Smart Repair
- Region
- Pretzfeld, Fränkische Schweiz
< 3 Wochen
vom Kampagnenstart bis zur Besetzung
< 3 Wochen
vom Kampagnenstart bis zur Besetzung
Karosseriebauer, Start 09.09.2026
11
Bewerbungen
für 1.012,09 € Werbebudget
197.618
erreichte Personen
Sichtbarkeit seit Ende April 2026
5,80 %
Klickrate
in der Traffic-Kampagne
Die Arbeit ist da, der Karosseriebauer fehlt
So sieht eine typische Situation aus, wenn eine Stelle offen ist. Montag, 7:30, Pretzfeld. Auf dem Hof steht ein Unfallwagen, der Schweller links eingedrückt. Lack und Smart Repair, dafür ist der Betrieb aufgestellt. Für die Karosseriearbeit fehlt einer, denn die Stelle als Karosseriebauer ist offen.
In der Branche heißt es dann schnell: „Es gibt halt keine Karosseriebauer.“ Der Satz stimmt zur Hälfte. Es gibt wenige, und die wenigen haben einen Job. Wer von ihnen über einen Wechsel nachdenkt, fragt sich zuerst: Kenn ich die?
Keiner macht dabei etwas falsch. Seit 2023 führt Martin Ploß den Betrieb, seine Kunden kennen ihn und seine Arbeit. Gute Arbeit spricht sich herum. Nur reicht diese Empfehlung bis zu den Kunden, nicht bis zu dem Karosseriebauer in Forchheim, der gerade woanders arbeitet.
Zwei Aufgaben, eine Reihenfolge
Der Betrieb musste in der Region gesehen werden, und er brauchte einen Karosseriebauer. Die Reihenfolge war Absicht: erst sichtbar werden, dann suchen.
Ein Contentday als Grundlage
Grundlage war eine Beratung zu Social Media mit einem Funnel (Trichter) aus drei Stufen: Aufmerksamkeit, Vertrauen, Anfrage. Erst muss jemand den Betrieb bemerken, dann ihm trauen, dann meldet er sich. Wer die erste Stufe überspringt, wirbt bei Leuten, die den Namen noch nie gelesen haben.
Am 24. Februar 2026 folgte der Contentday, ein Videodreh im Betrieb. Gedreht wurde, was in der Werkstatt ohnehin passiert. Im März ist der Kanal damit neu gestartet.
Aus diesem Material ist mehr entstanden, als bisher gebraucht wurde. 75 Clips vom Contentday und 43 Drohnenclips liegen noch ungenutzt im Vorrat. Das ist Material für Monate.
Gesehen werden: der Kanal
Auf dem Kanal stehen inzwischen 64 Beiträge. Instagram zählt 514 Follower, Facebook 167. Die stärksten Reels zeigen Arbeit am Fahrzeug und einmal einen Satz, den jeder Lackierer kennt:
| Reel | Datum | Reichweite |
|---|---|---|
| VW ID. Buzz, Schweller links | 18.06.2026 | 4.560 |
| „Stets bemüht. Welcher Lackierer kennt es nicht?“ | 13.04.2026 | 4.157 |
| Smart Repair | 29.05.2026 | 2.514 |
| Farbtonmessung von Hand | 01.07.2026 | 2.338 |
Die Follower kommen aus dem Einzugsgebiet. Forchheim liegt vorn mit 49, danach Pretzfeld mit 21, Ebermannstadt mit 19, Nürnberg mit 12, Bamberg mit 9, Hirschaid und Erlangen mit je 8 und Heroldsbach mit 7.
Am stärksten ist die Altersgruppe von 35 bis 44 Jahren mit 179 Followern, danach die von 25 bis 34 mit 127. Das sind die Jahrgänge, die ein Auto in die Werkstatt bringen. Und es ist das Alter, in dem gelernte Karosseriebauer mitten im Beruf stehen.
Die Werbung neben dem Kanal
Seit Ende April 2026 läuft Werbung neben dem Kanal. Zwei Kampagnen sorgen dafür, dass die Beiträge in der Region ankommen. Beide verkaufen nichts. Sie zeigen den Betrieb, damit der Name bekannt ist, bevor jemand ihn braucht.
| Kampagne | Werbebudget | Impressionen | erreichte Personen |
|---|---|---|---|
| Traffic auf Instagram und Facebook | 2.864,78 € | 494.262 | 197.618 |
| Engagement | 562,36 € | 120.601 | 55.310 |
Die Traffic-Kampagne hat dabei nicht nur Einblendungen gesammelt. Menschen haben geklickt und geschaut:
26.725
Link-Klicks
auf Instagram und Facebook
5,80 %
Klickrate
206.828
Videoaufrufe
Die Reichweite hängt an den Reels
Die wichtigste Lehre aus diesem Kanal steckt im Vergleich der Monate: Entscheidend ist nicht, wie viel gepostet wird, sondern wie viele Reels dabei sind.
≈ 10.000
Reichweite im Monat mit Reel-Takt
Mai und Juni, 5 bis 9 Reels im Monat
≈ 2.000
Reichweite im Monat ohne Takt
August und September, 1 bis 2 Reels im Monat
118
Clips im Vorrat
gedreht und noch nicht veröffentlicht
Rund fünfmal so viel Reichweite, wenn der Reel-Takt steht. Daraus folgt der nächste Schritt: Der Vorrat ist gedreht, 118 Clips warten auf ihren Platz im Plan.
Dann die Stelle: besetzt in unter drei Wochen
Gut vier Monate nach dem Start der Werbung, am 9. September 2026, ging die Recruiting-Kampagne für einen Karosseriebauer online. Der Zuschnitt war eng: 40 Kilometer um Pretzfeld, die Bewerbung über eine eigene Landingpage.
9. September: Start
Die Kampagne geht online, im Umkreis von 40 Kilometern um Pretzfeld.
10. September: die erste Bewerbung
Nach gut zwei Stunden ist die Person telefonisch erreicht. Aus genau dieser Bewerbung wird später die Einstellung.
17. September: Vorstellungsgespräch
Eine Woche nach der ersten Bewerbung.
Danach: Probearbeiten
Der Tag in der Werkstatt, an dem beide Seiten sehen, ob es passt.
Zusage
Weniger als drei Wochen nach dem Start der Kampagne war die Stelle besetzt.
< 3 Wochen
vom Kampagnenstart bis zur Besetzung
11
Bewerbungen
für 1.012,09 € Werbebudget
11.816
erreichte Personen
im Umkreis von 40 Kilometern
Ob die Sichtbarkeit davor den Ausschlag gegeben hat, lässt sich mit diesen Zahlen nicht beweisen. Die Überlegung dahinter war: Wer den Betrieb schon aus seinem Feed kennt, liest eine Stellenanzeige anders als jemand, der den Namen zum ersten Mal sieht. Monate mit Kanal und Werbung in der Region waren die Vorarbeit dafür.
1.012,09 Euro für 11 Bewerbungen sind rund 92 Euro je Bewerbung. Das ist mehr als in anderen Kampagnen, die wir zeigen, und hier trotzdem in Ordnung: ein enger Radius und ein Handwerk mit wenigen Leuten am Markt. Wie ein enger Radius den Preis verschiebt, steht auch in der Fallstudie BAYER's.
Was zwischen Bewerbung und Einstellung passiert
Eine Bewerbung ist noch kein Mitarbeiter. Jede der 11 Bewerbungen wurde im Leadportal bearbeitet und meist am selben Tag angerufen, mit bis zu drei Versuchen und zusätzlich per WhatsApp.
Recruiting Karosseriebauer, September 2026
- Bewerbungen11
- Gespräch5
- Probearbeiten2
- Eingestellt1
Von den übrigen sechs Bewerbungen waren vier trotz aller Versuche nicht zu erreichen, zwei endeten mit einer Absage.
Jeder dieser Schritte geht als Rückmeldung an Meta zurück, die Einstellung zählt dort als eigenes Ereignis. So lernt die Kampagne mit jeder Bewerbung, wer wirklich passt, und nicht nur, wer ein Formular ausfüllt.
Getestet wurden außerdem zwei Landingpages: eine volle Seite und ein Kurzfunnel mit wenigen Schritten. Die volle Seite brachte 7 Bewerbungen, der Kurzfunnel 4. Auch die Einstellung kam über die volle Seite. Bei elf Bewerbungen ist das ein Hinweis, kein Gesetz.
Entscheidend ist, wer anfängt
Elf Bewerbungen aus 40 Kilometern auf ein Handwerk mit wenigen Leuten am Markt sind ein Ergebnis. Zur Einstellung wird es erst durch das, was nach der Bewerbung passiert.
Was daraus zu lernen ist
Erst gesehen, dann gesucht
Gut vier Monate Sichtbarkeit, dann die Stellenanzeige, weniger als drei Wochen später war die Stelle besetzt. Beweisen lässt sich der Zusammenhang nicht, die Reihenfolge war Absicht.
Schnell anrufen
Die erste Bewerbung war nach gut zwei Stunden am Telefon. Jeder Schritt danach fließt an Meta zurück, damit die Kampagne lernt, wer passt.
Die Reichweite hängt an den Reels
Mit festem Reel-Takt rund 10.000 Reichweite im Monat, ohne Takt rund 2.000. Der Takt entscheidet, nicht die Menge der Beiträge.
Weitere Ergebnisse
Andere Betriebe, andere Ziele
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