Kurz erklärt
Ein SEO-Check fürs Autohaus prüft, ob Google Verkauf und Werkstatt des Hauses versteht und Suchenden zeigt. Dazu gehören ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit Bewertungen, eine Startseite mit Ort und Marken im Titel, eigene Seiten je Werkstattleistung, Fahrzeuge auf eigenen Adressen der Domain statt im eingebetteten Fenster, schnelle Ladezeit am Handy und eine eingerichtete Search Console. Gemessen wird die Zahl der Anfragen.
„Über die Website? Die kommen alle über die Börsen.“
Montag, 8:30, Verkaufsrunde. Der Inhaber fragt: „Wie viele Anfragen kamen letzte Woche über die Website?“ Kurzes Schweigen. „Über die Website? Die kommen alle über die Börsen.“ In der Werkstatt hat niemand gezählt. Die Website gibt es seit Jahren, sie sieht ordentlich aus, und keiner weiß, ob sie etwas bringt.
Keiner hat hier etwas falsch gemacht. Die Website wurde gebaut, als Visitenkarte, und als Visitenkarte tut sie ihren Dienst. Der Glaubenssatz dahinter lautet: „Verkauft wird auf den Portalen, die Website ist fürs Image.“ Dabei verkauft ein Autohaus zwei Dinge, Fahrzeuge und Werkstattleistungen. Für das zweite gibt es kein Portal, das dir die Kunden schickt. Wer „Inspektion [Ort]“ oder „Autowerkstatt in der Nähe“ sucht, landet bei Google, und Google zeigt, was es versteht.
Bei fast neun von zehn Autohäusern ist eine Website hinterlegt, das zeigt unsere Erhebung unter 1.000 Kfz-Betrieben vom August 2026: Nur 12,2 Prozent der Autohäuser hatten bei Google keine Website hinterlegt, bei freien Werkstätten waren es 21,2 Prozent. Die Frage ist also nicht, ob es eine Website gibt, sondern ob sie gefunden wird und Anfragen bringt. Dafür ist dieser Check.
Der Check in zehn Punkten
Die zehn Punkte schaffst du an einem Vormittag. Du brauchst ein Handy, einen Rechner und Zugang zu deinem Google-Unternehmensprofil.
| Prüfpunkt | So prüfst du | Gut ist |
|---|---|---|
| 1 · Status im Google-Profil | Eigenen Namen bei Google suchen | Geöffnet, richtige Adresse, Öffnungszeiten von Verkauf und Service stimmen |
| 2 · Kategorien im Profil | Im Unternehmensprofil nachsehen | Hauptkategorie passt, Werkstatt und Gebrauchtwagen als weitere Kategorien, falls angeboten |
| 3 · Bewertungen | Zahl, Note und Antworten im Profil | Stetig neue Bewertungen, jede Kritik beantwortet |
| 4 · Titel der Startseite | Startseite bei Google suchen, blaue Zeile lesen | Name, Ort und Marken oder Leistungen, nicht nur „Startseite“ |
| 5 · Werkstattleistungen | Menü der Website durchgehen | Eigene Seite je wichtiger Leistung mit Ort: Inspektion, HU, Unfallreparatur, Reifen |
| 6 · Fahrzeugbestand | Ein Fahrzeug öffnen, Adresse im Browser ansehen | Jedes Fahrzeug hat eine eigene Adresse auf deiner Domain |
| 7 · Ladezeit am Handy | Seite im Google-Test PageSpeed Insights prüfen | Mobil schnell geladen, keine Seite, die erst nach Sekunden etwas zeigt |
| 8 · Kontaktwege | Am Handy eine Fahrzeugseite und eine Werkstattseite öffnen | Anruf mit einem Tipp, Kurzformular, Terminanfrage ohne Hürde |
| 9 · Search Console | Prüfen, ob die Domain dort eingerichtet ist | Eingerichtet, Suchanfragen der letzten Wochen sichtbar |
| 10 · Anfragen zählen | Fragen, wer Anfragen je Quelle zählt | Website-Anfragen getrennt nach Verkauf und Werkstatt, jede Woche |
Bei Punkt 1 lohnt der genaue Blick: In unserer Erhebung standen 3,7 Prozent der Betriebe bei Google als dauerhaft geschlossen oder verzogen, obwohl sie arbeiteten. Wer das nicht merkt, verliert jeden, der vor dem Anruf nachschaut. Wie du Bewertungen planbar sammelst, steht im Beitrag Mehr Google-Bewertungen, wie das ganze Profil aussieht, in Google My Business für Werkstätten.
Fahrzeugbestand: die größte Lücke auf der Autohaus-Website
Bei Punkt 6 zeigt sich der wichtigste Unterschied zur Werkstatt-Website. Bindet ein Autohaus seinen Bestand als Fenster eines Portals oder Anbieters ein, sieht der Besucher die Fahrzeuge, aber die einzelnen Fahrzeuge haben keine eigene Adresse auf deiner Domain. Google kann sie dann nicht als deine Seiten in der Suche zeigen, wenn jemand nach Modell und Ort sucht.
| Lösung | Was sie bringt | Was du klärst |
|---|---|---|
| Fahrzeugseiten auf eigener Domain | Jedes Fahrzeug kann bei Google für Modell und Ort auftauchen | Ob dein Anbieter das kann, etwa über eine Schnittstelle |
| Übersichtsseite mit Text | Eine Seite für „Gebrauchtwagen [Ort]“ mit Inhalt über Garantie, Inzahlungnahme, Werkstatt | Wer den Text schreibt und pflegt |
| Umgang mit verkauften Fahrzeugen | Hinweis und ähnliche Fahrzeuge statt Fehlerseite | Wie lange verkaufte Fahrzeugseiten stehen bleiben |
Wie die einzelne Fahrzeugseite aufgebaut sein muss, damit sie Anfragen bringt, steht im Beitrag Fahrzeuganfragen steigern. Wie Käufer aus der Region deinen Bestand finden, beschreibt Gebrauchtwagen lokal sichtbar machen.
Werkstatt und Service: die Anfragen, die niemand auf der Website erwartet
Im Autohaus bekommt der Verkauf die Aufmerksamkeit. Dabei sucht ein Werkstattkunde anders als ein Fahrzeugkäufer: Er tippt eine Leistung und einen Ort, und er will heute anrufen. Für diese Suchen braucht das Autohaus Seiten, die genau so heißen, wie gesucht wird, und die mit einem Kontaktweg enden.
Was das bringen kann, zeigt die Arbeit mit Hanser & Leiber und dem Donau Autohaus, zwei Häusern, die wir seit vier Jahren begleiten: Über Google, Website und organisches Social Media kommen dort bis zu zehn Werkstattanfragen und bis zu fünf Anfragen für den Fahrzeugverkauf im Monat. Beschrieben ist das auf der Seite Autohaus-Marketing. Wie Leistungsseiten für die Werkstatt im Einzelnen aufgebaut sind, steht im Beitrag SEO für Kfz-Werkstätten.
Search Console: die Zahlen, die Google dir zeigt
Die Google Search Console zeigt dir, bei welchen Suchanfragen deine Website erscheint, wie oft sie angezeigt und wie oft sie angeklickt wird. Das ist der ehrlichste Blick auf deine Sichtbarkeit, weil er nicht auf Schätzungen beruht, sondern auf den Daten von Google selbst.
Wir arbeiten selbst so. Diesen Beitrag gibt es, weil unsere eigene Search Console im Oktober 2026 die Suchanfragen „seo check autohaus“ und „autohaus mehr leads durch website“ zeigte, zu denen wir noch keine Antwort hatten. Für dein Autohaus heißt das: Schau einmal im Monat nach, bei welchen Suchen du angezeigt, aber kaum angeklickt wirst. Dort fehlt dir vermutlich eine Seite, die genau diese Frage beantwortet.
Einrichten
Domain in der Search Console bestätigen. Das dauert mit Zugang zum Domain-Anbieter wenige Minuten.
Suchanfragen lesen
Bericht Leistung, Suchanfragen der letzten drei Monate, nach Impressionen sortiert.
Lücken finden
Suchen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks markieren, nach Verkauf und Werkstatt getrennt.
Seite ergänzen
Je Lücke eine Seite oder einen Abschnitt, der die Frage beantwortet und mit einem Kontaktweg endet.
Messen: Anfragen, nicht Platzierungen
Ein SEO-Check ist erst dann etwas wert, wenn danach mehr Anfragen kommen. Platz drei bei Google für einen Begriff, den niemand sucht, füllt weder Werkstatt noch Hof. Zähl deshalb jede Woche drei Zahlen, getrennt nach Verkauf und Werkstatt.
| Zahl | Woher | Was sie zeigt |
|---|---|---|
| Anrufe über die Website | Klicks auf die Telefonnummer, Frage am Telefon „Wie sind Sie auf uns gekommen?“ | Ob Werkstattkunden dich über Google finden |
| Formulare und Terminanfragen | Postfach oder Lead-Eingang | Ob die Kontaktwege funktionieren |
| Fahrzeuganfragen über die eigene Seite | Anfragen, die nicht über ein Portal kamen | Ob dein Bestand auf der eigenen Domain gefunden wird |
Wie Website, Google, Anzeigen und Social Media im Autohaus zusammenspielen, zeigt die Seite Online-Marketing für Autohäuser. Was eine Werkstattseite zum Anfragen bringt, beschreibt der Beitrag Website als Kundenmagnet.
Sollen wir den Check mit dir machen?
Wir gehen die zehn Punkte mit dir durch, mit deiner Website und deinem Google-Profil, und sagen dir, wo du anfängst.
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Über den Autor
Christoph Brinke
Gelernter Lackierer, Kfz-Sachverständiger, heute Geschäftsführer der Smoke and Luck GmbH in Elchingen bei Ulm. Er baut für Kfz-Betriebe Marketing, regionalen Vertrieb und Recruiting auf.
